BMW China responde a rumores de guerra de preços: sem ajustes nos preços de varejo sugeridos
Recentemente, circularam rumores de que a BMW decidiu baixar os preços de alguns modelos no mercado chinês. Alguns acreditam que factores como as recentes flutuações nas vendas, as pressões do mercado e a intensa concorrência levaram a BMW a entrar novamente numa "guerra de preços". Em 24 de setembro, um representante da BMW China respondeu aos repórteres, afirmando que em 2024, a concorrência no mercado automóvel chinês está a intensificar-se e quase todas as marcas enfrentam desafios semelhantes. No entanto, a BMW não fez nenhum ajuste nos preços de varejo sugeridos recentemente. Os revendedores autorizados são livres para definir preços de varejo com base nas condições de mercado, sendo o preço final da transação influenciado pelas circunstâncias específicas da transação.
Anteriormente, investigações da mídia revelaram que alguns concessionários BMW em Pequim tinham de fato reduzido os preços de modelos elétricos populares, como o i7, bem como o BMW Série 3 e Série 5, com algumas reduções de preços bastante significativas. Os analistas sugerem que estes cortes de preços visam claramente aumentar as vendas antes do final do ano para compensar perdas anteriores, indicando um potencial regresso às guerras de preços para a BMW.
Em resposta à situação, os repórteres entrevistaram vários concessionários BMW e alguns funcionários indicaram que precisavam de aumentar as vendas até ao final do mês devido à pressão significativa sobre as metas de vendas. Observaram que os recentes cortes de preços são mais agressivos do que os observados nos últimos dois meses, mas regressar aos preços observados em Junho seria um desafio.
A BMW já conseguiu aumentos de vendas através de guerras de preços, mas isso prejudicou as suas margens de lucro. Em julho, a BMW China anunciou a sua retirada das guerras de preços. Gao Xiang, presidente e CEO do BMW Group Greater China, afirmou que as guerras de preços são insustentáveis para os fabricantes, revendedores e também para o mercado.